舞動(dòng)中國生活藝術(shù)：富安娜

　　導(dǎo)讀：舞動(dòng)中國生活藝術(shù)，引領(lǐng)時(shí)尚潮流

　　近日，北京大學(xué)百年大講堂迎來了中國最耀眼的企業(yè)家群體，由央視主辦的“60年60品牌”評(píng)選揭曉儀式暨發(fā)布盛典隆重舉行，百年大講堂見證了新中國成立60年來中國品牌發(fā)展的成就與榮耀。

　　與中國移動(dòng)、聯(lián)想集團(tuán)這些巨無霸品牌并列，來自深圳的家紡企業(yè)富安娜，格外引人注目。富安娜作為中國蓬勃發(fā)展的家紡行業(yè)唯一代表，與招商銀行董事長馬蔚華、騰訊網(wǎng)總編輯陳菊紅等在同一組上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。主辦方對(duì)這一組的定義是：品牌改變生活，他們提升了百姓的生活品質(zhì)。

　　“將一個(gè)家紡品牌，與科技創(chuàng)新的騰訊、招商銀行等歸為一組，并沒有搞錯(cuò)，就我的了解，富安娜濃縮在家紡用品上的原創(chuàng)精神、技術(shù)革命，并不亞于騰訊對(duì)人們通訊方式所作的貢獻(xiàn)，這從該公司請(qǐng)‘舞神’楊麗萍作代言人，就可以看出其對(duì)原創(chuàng)精神的追求。”中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)傳媒體中心主任魏林博士表示。

　　舞動(dòng)中國生活藝術(shù)，引領(lǐng)時(shí)尚潮流

　　從滿足基本的吃穿住行，到高品位生活，富安娜是家紡行業(yè)的第一個(gè)破局者。

　　“消費(fèi)者只想要100分，我們一定要給你120分”，富安娜創(chuàng)始人林國芳表示，十幾年前的中國家紡企業(yè)，一方面單純追求產(chǎn)品品質(zhì)，而花色、品種并不多；另有不少企業(yè)單純追求規(guī)模，靠便宜的勞動(dòng)力做“代工廠”。而我們從消費(fèi)者眼中看到了品位家居的渴望，我們追求產(chǎn)品的附加價(jià)值和品牌的美譽(yù)度，那就要靠不斷的創(chuàng)新。

　　富安娜是行業(yè)中第一個(gè)旗幟鮮明地提出要做“藝術(shù)家紡”的企業(yè)，把“原創(chuàng)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新發(fā)展”視為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，把產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)放在企業(yè)發(fā)展的最重要位置。

　　據(jù)記者了解，富安娜保持平均每年推出近200種新款花型的開發(fā)速度，并連續(xù)多年在中國和世界家用紡織品設(shè)計(jì)大賽上屢獲殊榮。十余年來，富安娜已累計(jì)開發(fā)數(shù)千種花型，擁有商標(biāo)30件、外觀設(shè)計(jì)專利7件、版權(quán)121件，是業(yè)內(nèi)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)最多的家紡企業(yè)之一。

　　魯迅美術(shù)學(xué)院染織服裝設(shè)計(jì)系書記莊子平教授介紹說，“富安娜的產(chǎn)品，人文藝術(shù)、生活品味與尊貴品質(zhì)結(jié)合得很好，為追求生活享受的消費(fèi)者提供了溫馨而浪漫的體驗(yàn)。我們?cè)趯�業(yè)美術(shù)院校上課，經(jīng)常拿富安娜有品位的產(chǎn)品給學(xué)生作示范畫。從教學(xué)的角度來看，我們一般是挑毛病的，但富安娜的產(chǎn)品很多細(xì)節(jié)都無挑剔。”

　　做足120分，贏得市場贏得信任

　　清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院染織服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)系張寶華副教授表示，在研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌銷售兩個(gè)環(huán)節(jié)，富安娜勾勒出家紡業(yè)界完美“微笑曲線”，開創(chuàng)了一個(gè)以“原創(chuàng)藝術(shù)”為核心的家居生活新時(shí)代。

　　8月18日，海爾集團(tuán)董事局主席張瑞敏在北大發(fā)表ＣＣＴＶ“60年60品牌”的獲獎(jiǎng)感言時(shí)，講到這樣一個(gè)故事：有一次他在德國問一位女士，你知道海爾品牌嗎？她說知道，你們的產(chǎn)品非常好，但是如果要我選擇的話，我還是選擇德國的米勒牌，她說因?yàn)槟鞘撬囆g(shù)品，而不是產(chǎn)品，那一刻，對(duì)張瑞敏的震動(dòng)很大，他懂得了一個(gè)道理，品質(zhì)只是品牌的必要條件，但是“品位”才是品牌的充分條件。

　　無巧不成書。在家紡行業(yè)，同臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的富安娜正是第一個(gè)旗幟鮮明地提出要做“品位”家居生活的倡導(dǎo)者。

　　魯迅美術(shù)學(xué)院染織服裝設(shè)計(jì)系書記莊子平教授介紹說，“很難得的是，很多技術(shù)細(xì)節(jié)，一般消費(fèi)者并不能看出來的，但富安娜不會(huì)因?yàn)槟憧床怀鰜�，就不去做完美。消費(fèi)者只想要100分，但這家企業(yè)生產(chǎn)的態(tài)度，是一定要給你120分。”

　　市場給予這個(gè)企業(yè)非常的回報(bào)，在短短15年的時(shí)間里，富安已創(chuàng)新發(fā)展了床上用品、家紡飾品、家居用品等在內(nèi)的二十大系列產(chǎn)品，在全國34個(gè)省市自治區(qū)設(shè)立專賣店柜多達(dá)1188家，成為行業(yè)最具代表性的領(lǐng)軍企業(yè)。10多年來，已有上千萬人正在體驗(yàn)和享受富安娜帶來的“藝術(shù)家居”生活方式。

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