中國(guó)體育偶像進(jìn)化論

　　“福布斯中國(guó)名人榜”是一份衡量當(dāng)下名人經(jīng)濟(jì)價(jià)值和受歡迎程度的權(quán)威榜單。2007和2008年，姚明和劉翔曾連續(xù)兩年包攬頭兩名。2009年劉翔受奧運(yùn)退賽影響，但仍然排名第五，姚明穩(wěn)坐頭把交椅，易建聯(lián)、郭晶晶也都躋身前五，將一眾演藝明星甩在身后。除此之外，張怡寧、王皓、馬琳、楊威等也都入選了前三十名。與那些演藝明星一樣,他們也成了目前流行時(shí)尚的一個(gè)符號(hào)。

　　1954年,賀龍作為國(guó)家體委主任,來(lái)到廣州親自監(jiān)督二沙島體育訓(xùn)練基地的籌建。面對(duì)一群打算出征第16屆墨爾本奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員,賀老總轉(zhuǎn)述了陳毅的話:運(yùn)動(dòng)員就是民族英雄。“你們知道什么是民族英雄嗎?”賀龍隨即解釋,“就是為國(guó)盡忠,為國(guó)爭(zhēng)取名譽(yù),為祖國(guó)的事業(yè)戰(zhàn)斗,像岳飛和文天祥。新中國(guó)運(yùn)動(dòng)員,就是為新中國(guó)建立功勛的斗士,你們要守住國(guó)家的南大門,并且在世界上打出名堂。”

　　半個(gè)多世紀(jì)過去了,如今的運(yùn)動(dòng)員們,扮演的角色早已超出了“民族英雄”的范疇。一方面,他們?cè)谫悎?chǎng)上奮力拼搏,為中國(guó)體育創(chuàng)造輝煌戰(zhàn)績(jī),另一方面,當(dāng)他們從比賽場(chǎng)和訓(xùn)練館中走出,就搖身一變成為另外一副模樣:做代言、拍廣告、寫自傳、打官司、參加各種時(shí)尚派對(duì)、從事慈善事業(yè)……他們擁有著自己的公關(guān)和陪護(hù)團(tuán)隊(duì),“姚之隊(duì)”、“翔之隊(duì)”、“丁之隊(duì)”應(yīng)運(yùn)而生,數(shù)十個(gè)人圍繞著這些超級(jí)偶像服務(wù)。一個(gè)更為鮮明的特征是,他們成了大眾消費(fèi)不可缺少的元素之一。“姚明的最愛,誰(shuí)不喜歡?”,這些超級(jí)偶像所代言的廣告產(chǎn)品,總是能夠讓人們輕易地記住它的品牌,為此,他們備受商家們青睞。只需要在鏡頭前擺幾個(gè)造型,他們就能輕輕松松將數(shù)千萬(wàn)人民幣攬入懷中,這個(gè)數(shù)字可能讓他們的父輩瞠目結(jié)舌。

　　從汪嘉偉到朱建華,從李寧到中國(guó)女排,從范志毅、郝海東到姚明、劉翔、郭晶晶,“中國(guó)體育偶像”這個(gè)稱謂伴隨著改革開放一起誕生,并且茁壯成長(zhǎng)。偶像級(jí)的明星越來(lái)越多,制造偶像的手法越來(lái)越嫻熟,他們制造出來(lái)的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng),也越來(lái)越為人們所關(guān)注。

　　前乒乓球隊(duì)員和教練,現(xiàn)為國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)的蔡振華曾在接受《時(shí)代》記者采訪時(shí)說(shuō):“我們要全世界都知道,我們不是體育機(jī)器人。我們令運(yùn)動(dòng)員更出名、更受歡迎,就像所有美國(guó)籃球明星一樣。”比起他的前任們,蔡振華所代表的目前中國(guó)體育的掌舵者,視野更為寬闊,思想更為現(xiàn)代。

　　姚明和劉翔,毫無(wú)疑問是當(dāng)今中國(guó)體壇最為耀眼的兩個(gè)偶像。他們一個(gè)是NBA全明星中鋒,一個(gè)是奧運(yùn)會(huì)和世錦賽冠軍；一個(gè)溫和隨性,不乏幽默,把東方的謙虛禮讓和西方的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)融為一體；一個(gè)懂得享受體育,享受生活,心理素質(zhì)超強(qiáng),擁有俊朗陽(yáng)光的面龐,酷酷的個(gè)性。劉翔代表了一個(gè)新時(shí)代的國(guó)家體育典范,與時(shí)俱進(jìn)的主旋律運(yùn)動(dòng)員。此前,刻苦、勤奮、愛國(guó)、踏實(shí),構(gòu)成了模范運(yùn)動(dòng)員的特色,但是他們一般缺乏個(gè)性。而劉翔既符合了新一代年輕人的某些特征,比如個(gè)性張狂,但又非常愛國(guó)。姚明的形象,基本上是由NBA來(lái)塑造,只不過符合了中國(guó)特色的國(guó)際化潮流。

　　在姚明身上發(fā)生的一切對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)更像一個(gè)傳奇,他帶領(lǐng)的隊(duì)伍最多只能夠在奧運(yùn)會(huì)上打進(jìn)8強(qiáng),距離中國(guó)人傳統(tǒng)的金牌夢(mèng)還有萬(wàn)水千山之遙,但這并不防礙他成為國(guó)人的自豪。就像姚明在他的自傳《我的世界我的夢(mèng)》中說(shuō),“從中國(guó)到美國(guó)是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變,很少有人嘗試過我正著手做的事情:同時(shí)成為美國(guó)和中國(guó)的一部分。”這樣的特殊地位也使得姚明成了國(guó)家男籃最為特別的人,不僅僅因?yàn)樗�是這支隊(duì)伍的戰(zhàn)術(shù)核心和精神領(lǐng)袖,而且還因?yàn)樗�社�?huì)活動(dòng)的頻繁導(dǎo)致了集訓(xùn)時(shí)間的縮短。為備戰(zhàn)北京奧運(yùn)會(huì),國(guó)家男籃從2007年3月份就開始集訓(xùn),此時(shí)姚明正投身于NBA的戰(zhàn)斗之中,此后由于養(yǎng)傷、結(jié)婚、組織慈善比賽等,他與國(guó)家隊(duì)合練的時(shí)間一再推遲,斯坦科維奇杯也因此缺席,這讓主教練尤納斯頗為頭疼,不過沒有辦法,姚明早就不屬于單純的某個(gè)單位、某支球隊(duì),甚至不屬于他的父母和他自己。

　　在那個(gè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的年代,體育運(yùn)動(dòng)被看作政治活動(dòng),體育運(yùn)動(dòng)被納入民族進(jìn)步的敘事軌道,強(qiáng)大的國(guó)家意志在一定程度上扼殺了運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性,叛逆者將不可避免被打入另冊(cè)。生硬的語(yǔ)言,造作的舉止,強(qiáng)迫癥一樣的神情……這些曾經(jīng)標(biāo)榜了若干年的臉譜,正在為姚明劉翔們所更新。

　　在對(duì)待偶像的態(tài)度上,人們也更加理性。當(dāng)年的郎平出國(guó)執(zhí)教被視為離經(jīng)叛道,而如今,姚明易建聯(lián)等人正在太平洋彼岸創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)收視奇跡,為國(guó)人帶來(lái)吶喊與歡呼。郭晶晶耍大牌了、林丹打人了、羅雪娟傳緋聞了、丁俊暉說(shuō)出“讀書無(wú)用論”了……但他們依然是廣告明星,依然是時(shí)尚先生或小姐,依然是激勵(lì)國(guó)人奮發(fā)圖強(qiáng)的英雄和榜樣。這些體育偶像的形象,也呈多元化、立體化的趨勢(shì)。

　　當(dāng)然,這只是改革開放以來(lái),中國(guó)體育偶像所達(dá)到的一個(gè)相對(duì)的巔峰,未來(lái)仍充滿著種種未知與可能。與“球王”馬拉多納、“老虎”伍茲、“萬(wàn)人迷”貝克漢姆相比,我們的偶像們還存在著各種各樣的不足:姚明長(zhǎng)相不夠靚,而且過于謙虛不夠張揚(yáng)；劉翔從事的項(xiàng)目太過小眾,他不可能讓跨欄成為中國(guó)中小學(xué)體育教育的必修課；丁俊暉還不是真正的紳士；郭晶晶動(dòng)輒就將自己與媒體對(duì)立；阿聯(lián)太過自我封閉……在最受全世界歡迎的體育項(xiàng)目,比如足球、網(wǎng)球、F1、高爾夫,我們都還缺少姚明、劉翔這樣擁有巨大號(hào)召力的明星。30年前的改革開放,為中國(guó)體育偶像時(shí)代的到來(lái)打開了一扇窗,未來(lái)的30年、60年,這扇窗將會(huì)越來(lái)越大,視線越來(lái)越寬廣,中國(guó)的梅西、中國(guó)的納達(dá)爾、中國(guó)的漢密爾頓,他們的出現(xiàn)也將不再只是一種奢望。
 

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