兒童家紡用品走俏 家長用心良苦

　　最近幾年民眾生活水平的普遍提高，兒童消費品市場也逐漸擴容。一套兒童寢具580元，一套迪斯尼套裝130元——150元，甚至一個制作非常簡單的防蹬被夾也標(biāo)價為93元……目前已經(jīng)有更多企業(yè)和經(jīng)銷商開始關(guān)注嬰幼兒家紡這塊市場，紅孩子、麗家寶貝等專門經(jīng)營嬰幼兒家居用品的連鎖店近幾年也因此而走紅。

　　我們在孩子用品店里見到一種嬰兒菜籽按摩枕。這種枕頭采用天然原料油菜籽做的枕頭，外包全棉面料。由于菜籽容易滑動，故對嬰兒幼嫩的頭部有很好的按摩定型作用，而且不必?fù)?dān)心枕頭的高低，軟硬是否合適，像按摩枕這樣的“新鮮玩意兒”，紅孩子有很多，銷量都很可觀。很多媽媽喜歡來這兒逛，即使不想買東西也喜歡來店里看看新鮮。

　　消費者很“挑剔”？

　　楊先生代理了眾多家紡品牌，產(chǎn)品從中高端到中低端不一而足。但兒童家紡雖然也賣，但“量少不說，還是三無產(chǎn)品”，記者看到，楊先生銷售的兒童家紡產(chǎn)品只有一種顏色，圖案比較粗糙，而且，“我們很少賣兒童的，專門來買兒童家紡的顧客也不是很多。”

　　案例分析

　　張小姐是一名公司白領(lǐng)，結(jié)婚一年多還沒有孩子。“有了孩子，我一定會給孩子買屬于他（她）自己的家居用品。”但張小姐同時強調(diào)，買的時候會非常小心，比如產(chǎn)品環(huán)保方面的標(biāo)準(zhǔn)，是否有豐富的色彩、圖案等等，“我覺得這些對孩子的健康和智力開發(fā)至關(guān)重要。”張小姐說，要買會去專門的專賣店，而且希望能有專業(yè)人士給予指導(dǎo)。

　　兒童家紡持厚利優(yōu)勢何時放下高姿走平民線？

　　北京一家負(fù)責(zé)床品營銷的人員也說：“對于兒童用床品，許多人可能認(rèn)為，兒童床品用料少、設(shè)計簡單、款式單一，價格應(yīng)該偏低才符合市場的需求，這其實是一種誤解。兒童床品布藝的使用也同樣需要從大批整幅的布料上裁剪下來，而并非采用的‘下腳料’，尤其是新的國家紡織品標(biāo)準(zhǔn)實施以來，更提高了兒童家紡用品市場的準(zhǔn)入門檻，在色牢度、甲醛含量、環(huán)保認(rèn)證等方面規(guī)定得相當(dāng)嚴(yán)格，無形中增加了兒童紡織品的生產(chǎn)成本。另一方面兒童用品屬于市場價格，并不存在壟斷行為，價格高低依市場而定，這無可厚非。”

　　業(yè)內(nèi)有關(guān)專家認(rèn)為，兒童用家紡用品將在很長一段時期，繼續(xù)保持厚利的優(yōu)勢，一方面取決于現(xiàn)代新型家庭觀念的轉(zhuǎn)變，由吃好睡暖的“原始追求”轉(zhuǎn)向健康環(huán)保的“高級需要”。

　　兒童用家紡生產(chǎn)廠商，應(yīng)該從關(guān)系到民族、國家未來的層面來關(guān)注嬰幼兒的成長，不能利用消費者的購買心理，不顧社會利益，只顧經(jīng)濟利益，對嬰幼兒產(chǎn)品采取高定價，雖獲取了暴利，但卻是一種短視行為。相信不久的將來，價格持續(xù)走高的兒童床品將放下高貴的姿態(tài)走向?qū)こ０傩�，一個經(jīng)濟實用、價格適中的嬰幼兒產(chǎn)品市場將形成。

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